No nos podíamos quitar de la cabeza ese icono, de MJ volando con el brazo estirado y el balón pegado a él. Esa marca es y será, por los siglos de los siglos, una de mis favoritas, y la que me hizo que comenzase a no pegar ojo con algunos logos hasta que me los aprendía de memoria, trazo a trazo, detalle a detalle. Esta marca, creada por Nike para promocionar los productos relacionados con el merchandising del jugador. Por cierto, el logotipo es una silueta hecha a partir de una fotografía hecha al jugador en pleno salto durante una sesión de fotos. Saltó, con el brazo arriba y la bola agarrada, abrió las piernas, saltó el flash y lo demás es historia hasta hoy.

Otros deportistas han intentado crear su propia marca. El poligonero CR7, con un logotipo digno de tirar a la basura junto con su ego, intentó tener su marca, y le salió algo entre malo y peor. Su marca es verbal, creo, y es mejor que se quede así. Maradona tiene la mejor marca futbolística, un 10 a la espalda, que los mejores jugadores quieren tener. Nuestro D10S en la tierra, es una marca andante. Maradona no es una persona cualquiera, ya lo decía Calamaro.

En el tenis me quedo con Roger Federer, que tiene un loo tipográfico muy delicado y señorial, supongo que como su tenis. De él quizá deberían aprender muchos tenistas que lo intentan, y es que si buscas el de Serena Williams parece más Blade que una tenista.

El titular del post de hoy decía que Messi ® no. Pues bien, Messi, el mejor jugador del mundo de fútbol actualmente, se ha pasado a la moda del logotipo personal, y como no, la cagada ha vuelto a ser inmensa. No se bien quién crea este tipo de logotipos, si es cosa del deportista, que dice “quiero esto así, se me ha ocurrido que…”, o es cosa del diseñador de turno, pero el resultado acaba siendo patético. El de Messi es de pena, el como Batman??!! pero con una M delante??? y la E en otro color, y una tipografía horrible… por Dios!!! Nadie le puede decir que en Argentina hay profesionales de esto muy muy destacados?? Nadie va a parar esta locura de logotipos malos para jugadores de primera?? (no me refiero a primera división, sino a que son los mejores jugadores del mundo y tienen los peores logos de la historia!!!).

A Messi, “la pulga”, le podrían haber hecho un gran trabajo, con el que vender merchandising a patadas, pero con ese logo… quién se pone eso en las botas o en la camiseta??

En fin, jugadores del mundo, por favor, dedíquense a jugar, a ser cada día mejores, y déjense de logotipos. MJ es dios, también en ese aspecto. No intenten superarle.

2016 es una fecha especial en el calendario del diseño carioca. Veamos cual es la causa de esta celebración.

Hacer un logotipo para una ciudad olímpica no es fácil. No hay que irse muy lejos para darse cuenta de lo arriesgado del tema, y de cómo se puede destrozar ese trabajo con una mentalidad tan obtusa como la de Madrid, lanzando a la gente a “crear” logotipos. Puestos podrían dejar a la gente elegir el sueldo de la presidenta de esa comunidad, o de su alcalde. no???

Pues bien, creo que el modelo de Rio 2016 es bueno. Me gusta el colorido, me gusta que a los brasileños les guste tanto, que respete sus señas de identidad, su colorido, su frescura… Representa el espíritu de unión de la gente de Río, su colectividad… Un logo así tiene que respetar muchos valores, no sólo los propios del olimpismo, sino los de la ciudad sede de los juegos. Uf! Qué labor, y además debe ser un logotipo que se lance al mundo entero durante como mínimo 6 años, lo cual lo complica aun más, ya que tienes que utilizar un lenguaje común, seas de Rio, Burgos, o de una pequeña ciudad africana. Les tiene que llegar a todos la misma sensación y creo que por eso me gusta la complicada sencillez de la identidad ganadora.

He visto la identidad de muchas formas y cuanto más la veo más me gusta. Muchos la critican, dicen que el icono, ese abrazo, está muy visto. Bueno, estoy esperando todavía a conocer a alguien que en vez de dos besos al presentarse te chupe una oreja, pero… porqué cambiar algo que funciona??? Es fraternal y alegre. Cuando ganas, en equipo, te abrazas, cuando un amigo te da una buena noticia, te abrazas… hay algo más sincero? Pues sobre esa base se empieza a trabajar, sobre la de las emociones. Después viene la forma. Esas tres personas que se abrazan representan muchas más cosas. En Río hay tres picos que están representados en forma por esas tres personas. E incluso si miras bien durante tiempo ese icono, puedes leer la palabra RIO en él. Siempre ves algo nuevo. En escultura es bestial. He visto imágenes de la que hay puesta en Río y te da una sensación magnífica ver ese colorido y estar dentro de ese abrazo.

La tipografía también ha sido creada para tan evento. Acertada. Crear una tipo para estas cosas es para mí la guinda. Un compañero me dijo hace unos días una frase que me encantó: “God is in the details”. Sin duda alguna. Le confiere un carácter especial, caligráfico, fluído. No para. Es un logotipo en contínuo movimiento. Como ellos. No paran.

Quizá en el caso del icono es cierto que te puedes encontrar más escenas así, en cuadros, incluso en otros logos, pero ¿y qué? acaso a nadie más se le ha ocurrido en el mundo dibujar un abrazo!! Ya lo hizo Matisse, vale, y que pasa, que compró los derechos de fraternidad gráfica?? Eso es lo de menos. Ya ha salido una fundación, a la que no voy a poner nombre porque es lo que buscaban en su momento, diciendo que el logo es una copia del suyo, y entras en su página y es, con perdón, un truño!!!!

Me alegra ver el esfuerzo de los compañeros, sean del rincón del planeta que sean, me alegra ver la unión de creativos, el trabajo común, y sobre todo me alegra ver resultados así. Quizá Madrid no se merecía las olimpiadas por su logo, jajaja. Me alegra que sean las primeras olimpiadas en América Latina, me alegra ver a la gente de Tátil trabajando duro.

Si, USA se suma al carro de marcas de territorio con una nueva marca, tipográfica, un logotipo. Ha sido realizado por “The Brand Union” (sección Nueva York), la misma empresa que se encargó de la marca nueva de AENA, que ya comentamos anteriormente. Según el estudio, la marca representa el carácter del verdadero americano: auténtico, optimista, inesperado. JA! A mi esas palabras me suenan a “¿cómo defiendo yo esto?. Para mi EEUU es uno de los países que mayor carga simbólica lleva repartiendo al mundo desde su creación. Sus barras y estrellas, su blanco, azul y rojo son la esencia de esa identidad, y ahora de buenas a primeras nos vienen con que “somos de colores”. ¿Hay quién se lo trague? Ni Obama se traga esa.

USA es un monstruo conquistador, que aspira a seguir conquistando y que “caza” a aquellos que intentan entrar en su territorio, y ahora nos vienen con una imagen de “Ven y Cuéntalo”. ¿van a ir a repartir hospitalidad a todos aquellos que malviven en el desierto intentado entrar? Sus leyes en contra de la inmigración, su sensibilidad a la hora de disparar y después preguntar, su falta de respeto a los derechos humanos, choca, a mi entender, frontalmente con esta nueva imagen de colorines, de confetti, de fiesta, de multiculturalismo.

Dejando de lado todas estas apreciaciones pseudo-políticas, y centrándome en la imagen, la veo diluída, fuera de sitio, pobre, y no es el primer trabajo de The Brand Union que me muestra un manifiesto afán logotipista. Me explico: hacer logotipos y repartirlos como cartas, así pues te puede tocar cualquier estilo y luego ya veremos cómo lo defendemos. Si esta es la imagen que debe representar un territorio, lo llevan claro. Y sobre todo, sigo sin entender que dejen de lado sus banderitas. Me parece la misma estrategia pésima que hizo hace años el PP cambiando el azul por el naranja, sumándose a la iniciativa europeista, pero claro, aquí les duró poco, de vuelta al azul, y si por ellos fuese volverían más atrás.

Sabemos que el encargo de la imagen de un territorio es algo que no se debe hacer a la ligera. Es difícil encontrar la clave, la manera de que fuera te conozcan de un primer vistazo. Perú lo ha hecho hace poco, para mi con un resultado positivo, simple pero positivo, y tirando de elementos que tienen que ver con su historia y sobre todo con uno de sus fuertes turísticos, como son los grabados enormes en piedra, sólo visibles desde el aire. Encontrar esos elementos y saber utilizarlos es una labor dura por parte de un diseñador o grupo de diseñadores.

Sin duda USA exporta demasiado sus barras y estrellas en todo el mundo a través de televisión, cine, internet… como para ahora vender motos no?? La próxima que va a ser, que el logo de la CIA sea una paloma???